隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在全球已成為僅次于電視廣告之后的第二大廣告市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從總體上看，包括中國(guó)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正呈現(xiàn)三大趨勢(shì)，這些趨勢(shì)推動(dòng)著下一步互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷格局的改變和升級(jí)進(jìn)化。
2011搜狐Ad Voice營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)近日在京舉行，來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)等地的營(yíng)銷專家齊聚北京，共同探討2011年數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最新趨勢(shì)。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)由互聯(lián)網(wǎng)公司主辦的規(guī)模最大的一次全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷論壇。
搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕表示，社會(huì)化媒體風(fēng)頭迅猛;可視化內(nèi)容營(yíng)銷方興未艾、前景廣闊;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速明顯、后勁十足是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢(shì)。這三大趨勢(shì)的演進(jìn)使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理論體系始終處于升級(jí)進(jìn)化之中。她表示，為適應(yīng)這一趨勢(shì)，搜狐將實(shí)施3大戰(zhàn)略，包括后門(mén)戶升級(jí)計(jì)劃、企業(yè)社會(huì)化溝通平臺(tái)和無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)計(jì)劃。
國(guó)互動(dòng)廣告局高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官多蒂表示，2010年中國(guó)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收已達(dá)到321億元人民幣。廣告主們?cè)絹?lái)越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，但如何依靠互聯(lián)網(wǎng)的吸引力拉動(dòng)營(yíng)銷業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，仍面臨著不少挑戰(zhàn)。目前美國(guó)廣告從業(yè)者在通過(guò)增加創(chuàng)意表現(xiàn)和統(tǒng)一廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)加強(qiáng)品牌廣告的效果，這對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可能會(huì)有啟示。
電眾數(shù)碼高級(jí)戰(zhàn)略顧問(wèn)西田真樹(shù)表示，面對(duì)復(fù)雜的媒體環(huán)境，日本的廣告主營(yíng)銷的整合趨勢(shì)明顯，往往從大創(chuàng)意出發(fā)，綜合利用各種媒體的特質(zhì)，而且更加注重互動(dòng)和體驗(yàn)。
2011年上半年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，SNS和微博等社會(huì)化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，社會(huì)化營(yíng)銷的媒體環(huán)境逐漸成熟。如何使傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念迅速適應(yīng)數(shù)字化營(yíng)銷新形勢(shì)，是全球企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。
